Цифровой маркетинг – давно уже не модная фишка, а обязательная программа. Если сегодня вашей компании нет в интернете, ее в принципе не существует для потребителей. Но продвижение в сети – дело непростое, рынок меняется буквально на глазах. Что делать, чт



Удиви меня

Главное в маркетинге – это удивлять. Без эффекта неожиданности ничего не получится. Но поражать людей с каждым днем становится все сложнее: скорости обмена информацией стали просто космическими. К чему это ведет «Почитайте блог – этот парень знает, о чем говорит», – призывает Минтер Дайл. А говорит Солис вот что: благодаря развитию технологий общество эволюционирует быстрее, чем успевает осмыслить изменения и приспосабливаться. Это в полной мере относится к бизнесу, который просто не успевает осмыслить свою цифровую стратегию, поскольку вынужден реагировать на текущую ситуацию. Но чтобы выжить, нужно понять вектор движения и ответить на главный вопрос: куда вы хотите двигаться.

Плохим парням тут не место

Одно из важнейших изменений, которое привносят цифровые технологии в жизнь компаний, – прозрачность. В сети всем все известно. Если вы хотите показать себя с лучшей стороны, а при этом делаете что-то не так, рано или поздно все вскроется. «Если вы плохой парень, не идите в интернет», – предостерегает Минтер Дайл. Но и для хороших парней все непросто. Для них тоже вопрос, как быть прозрачным – и оставаться привлекательным. «Если я покажу вам свое грязное белье, вам ведь это не понравится», – говорит маркетолог.

Верят ли вам ваши люди

Когда разрабатываете стратегию, первое, что нужно сделать, это убедиться, что ваши сотрудники в нее верят. Ведь у любой компании есть три направления коммуникации: акционеры, потребители и персонал. И только последние знают все. Если они не будут верить в то, что вы говорите акционерам или потребителям (и будут закатывать глаза при очередном пассаже боссов о какой-нибудь важной социальной миссии), рано или поздно это разрушит бизнес. Люди и так не верят маркетологам, потому что они последние двадцать лет только и делали, что врали. Исследования показывают, что руководителям компаний люди доверяют меньше, чем журналистам, проституткам и банкирам. Но маркетологам доверяют еще меньше.

Заведите боссу Twitter

Если вы хотите эффективно работать в интернете, нужно, чтобы этого хотел CEO компании. Многие менеджеры обращаются к маркетинговому агентству, надеясь с его помощью доказать старомодному руководителю, насколько эффективен (и дешев) может быть маркетинг в сети. «Ничего не получится, – уверен Минтер Дайл. – Если босс до сих пор ведет ежедневник на бумаге, какой месседж он несет сотрудникам» А экономия может быть лишь побочным эффектом продвижения в сети, а не самоцелью.

Ошибки неизбежны, смиритесь с несовершенством

Если вы не примете идею несовершенства и не научитесь переживать провалы, вы не сможете добиться успеха в цифровом мире и сделать в интернете что-то стоящее. «Раньше вы могли написать пресс-релиз и потом спокойно собирать пятьдесят подписей, прежде чем его опубликовать, – говорит Минтер Дайл. – Сейчас на это нет времени, пока вы это делаете, он уже никому не будет нужен». Надо признать, что ошибки неизбежны, – и учиться на них, постоянно ставить эксперименты и менять подходы, получив обратную связь.

Платите денежки

В ближайшем будущем компаниям придется платить поисковикам все больше денег за то, чтобы доносить свои сообщения до прежней аудитории, – стоимость контакта с людьми будет возрастать. Это неизбежно по двум причинам: все больше компаний приходят в интернет и хотят там зарабатывать, и многие веб-компании стали публичными, они должны показывать прибыль. Вот наглядный пример обострения конкуренции: 90% поискового трафика приходит с первой страницы, и на ней Google показывает уже три платных ссылки из десяти. Поэтому нужно быть лучшим сегодня, чтобы завтра оставаться на плаву.

Friends Only

Социальность – ключ к будущему. Если вы не попадете в социальные сети, вы исчезнете. И не только потому, что у Facebook или Twitter гигантская аудитория. Но и потому, что в будущем поиск будет учитывать рекомендации друзей. Сеть контактов пользователя будет контролировать и его входящую почту. Если вас не зафрендили, ваше письмо попадет в спам. Это значит, что брендам придется наладить такие отношения с потребителями, чтобы они захотели их зафрендить. Как Маркетологи должны учиться не только говорить – но и слушать, и общаться. «Content is king, – напоминает Дайл. – But conversation is queen».
Контакты:
Адрес:
Строительная, 111-А
119311
Москва,
Телефон:+7 (915) 683 05-84,
Электронная почта: contact@poofs.ru Мебель и Интерьеры

Цифровой маркетинг – давно уже не модная фишка, а обязательная программа. Если сегодня вашей компании нет в интернете, ее в принципе не существует для потребителей. Но продвижение в сети – дело непростое, рынок меняется буквально на глазах. Что делать, чт

Оцените новость

  • Ваша оценка
Итоги:
Проголосовало людей:

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Поля обязательны для заполненеия - *

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Читайте также
  • Как найти в себе силы: 38 уроков 

    1. вы — это не ваше прошлое. — каким бы хаотичным ни было ваше прошлое, перед вами лежит чистый, свежий и открытый путь. вы — это не ваши прошлые привычки. вы — это не ваши прошлые ошибки. вы — не то, как к вам кто-то...

  • 30 уроков о том, как найти в себе силы в трудные времена

    порою нам приходится пройти через подобие смерти, чтобы переродиться в более сильную, умную и умелую версию самого себя. никому из людей не удается прожить всю жизнь, ни разу не потеряв любимого человека, кого-то, кто...

  • 10 непростительных ошибок маркетинга

    позиционирование товара должно начинаться с определения того, чем является товар. если вы дадите покупателю сложные и непонятные объяснения особенностей товара, то шансы на закрепление в памяти нулевые. напротив,...

  • Выбор системы видеонаблюдения для загородного дома

    многообразие современных систем видеонаблюдения может сбить с толку любого, поэтому перед тем, как установить видеонаблюдение на территории своего загородного дома или коттеджа, необходимо рассмотреть все имеющиеся на...

  • Мотивация не для слабонервных:

    джеймс алтачер: я расскажу, почему вы должны бросить свою работу. почему вам нужно привести идеи в движение. почему вам нужно построить фундамент для вашей жизни, иначе в ближайшее время у вас не будет крыши. 1) средний...

  • Бизнес по производству подсолнечного масла

    эксклюзивное интервью с владельцем собственного масло-жирового цеха артуром хечумяном многие считают, что развитие малого бизнеса в сельской местности бесперспективно и убыточно, и только в городах есть возможность для...

  • 18 законов духовного развития

    1. уверенность первый шаг на духовном пути - быть уверенным в самом себе. без уверенности невозможно ничего достичь.сомнение - вот что препятствует уверенности.как только вы удалите все отрицательные мысли, вы поймете,...

  • Технология уничтожения. Окно Овертона

    сегодняшние попытки выдать отклонение за норму, а порок за предпочтение, имеют своей целью расчеловечивание. ни больше и ни меньше. всего человечества. и для этого используются специальные технологии манипулирования. об...

  • Технология уничтожения

    как легализовать что угодно — от эвтаназии до инцеста американский социолог джозеф овертон описал технологию того, как можно изменить отношение общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми....